手機開屏廣告近日再次引發爭議。盡管某品牌手機的相關當事人后來道歉說發帖內容與事實不符，但一些開屏廣告難以退出的問題依然引起了很多用戶的共鳴。

前些時候，一位居民報火警時，消防部門要求她上傳現場火情，結果手機頁面跳出了一個瀏覽器開屏廣告，關閉它花了近一分鐘。無論是119還是120，時間就是生命，耽誤幾十秒可能就要付出生命的代價。誤點手機廣告被扣幾千元的事情也時有發生。

不僅僅是手機廣告，智能電視的開機廣告同樣讓人頭疼。羅永浩曾提到，給家里老人換了兩臺電視，每一臺都不好用，老人模式也不易操作。他甚至表示，如果有電視品牌能做好老人可以用的、傻瓜式的開機即看的智能電視，愿意免費為其做廣告。家有電視的朋友都知道，每次開機都要忍受漫長的開機廣告。現在的智能電視很多環節都藏著廣告。

開屏廣告和開機廣告需要治理。廣告本身不是問題，但把用戶當作流量獵物是不妥的。開屏廣告可以存在，但必須一鍵關閉，關閉按鈕不能小如螞蟻、灰如背景、隱于角落，也不能通過“搖一搖”“扭一扭”等手段誘導跳轉到廣告。更不能在急救、導航、支付這些關鍵場景中設置廣告入口。

智能電視也應該如此，老人需要的是開機即看，而不是先看幾十秒廣告再躲三層會員彈窗。治理這種開機、開屏廣告亂象，僅靠企業自覺是不夠的，還需要一些硬標準，比如關閉按鈕顯著、限時播放、禁止誘導、保障基礎功能。平臺和廠商應該明白，靠套路換來的點擊只會引發用戶反感。把選擇權還給用戶，把時間還給生活，別讓每一次開機都像闖一次廣告迷宮。