12日，美國(guó)高端運(yùn)動(dòng)生活方式品牌ALO的天貓官方旗艦店和微信小程序精品店同步開售，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。凌晨0點(diǎn)30分，ALO天貓官方旗艦店開啟預(yù)售尾款支付，僅1分鐘成交額就突破1000萬元，刷新了天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新品牌開店成交紀(jì)錄。

從國(guó)內(nèi)定價(jià)來看，ALO大部分商品略貴于lululemon，但算上運(yùn)費(fèi)與稅費(fèi)后與北美價(jià)格相差不多。盡管價(jià)格較高，ALO依然受到消費(fèi)者的歡迎。截至當(dāng)天14時(shí)，其天貓店銷量最高的是一款售價(jià)1150元的寬松休閑直筒西褲，已售出超過1萬條，另一款售價(jià)1750元的男女同款德訓(xùn)鞋也賣出了3000多雙。

截至當(dāng)天14時(shí)，ALO天貓店鋪粉絲數(shù)量已超過21萬，首頁還展示了趙露思穿著ALO熱門產(chǎn)品的海報(bào)。店內(nèi)共上架了300余款商品，涵蓋了從女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、短褲到男性的訓(xùn)練服，以及太陽鏡、遮陽帽等配飾，幾乎覆蓋全品類。

這個(gè)成立于2007年的洛杉磯品牌，在北美市場(chǎng)被視為lululemon的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，憑借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星的私服曝光實(shí)現(xiàn)了破圈效應(yīng)，2022年?duì)I收首次突破10億美元。然而，它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐顯得謹(jǐn)慎而遲緩。6月17日，“ALO愛洛”微信公眾號(hào)發(fā)布了第一篇文章《你好，中國(guó)》，正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。其大中華區(qū)首店位于香港尖沙咀K11 MUSEA的臨海雙層鋪位，計(jì)劃于今年9月開業(yè)。天眼查顯示，除了總部上海，該品牌在北京、杭州、深圳三地注冊(cè)了分公司，但內(nèi)地首店的具體位置尚未確定。