北京時(shí)間7月31日凌晨，蘋果舉行了2026財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會議，這是蒂姆·庫克作為CEO最后一次參加。在他掌舵的15年間，蘋果市值從3500億美元增長至近5萬億美元。然而，在庫克卸任后，新任CEO約翰·特努斯將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

該季度蘋果營收達(dá)到1094億美元，同比增長16%，凈利潤為298億美元，同比增長27.12%。盡管這些數(shù)據(jù)非常出色，但蘋果對第四季度的收入增長預(yù)期僅為9%至11%，低于市場預(yù)期的12%，導(dǎo)致股價(jià)在盤后一度下跌8%。

資本市場悲觀的原因之一是存儲芯片漲價(jià)。庫克表示，當(dāng)前處于“百年一遇洪水”般的存儲定價(jià)環(huán)境中，存儲價(jià)格呈指數(shù)級增長。這可能導(dǎo)致iPhone 18系列價(jià)格上漲50至150美元，從而影響消費(fèi)者的購買意愿。此外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)也遭遇了挑戰(zhàn)，移動端游戲市場增長放緩，全球多國開始打擊“蘋果稅”。

面對這些不利因素，蘋果考慮讓Siri AI采用付費(fèi)模式。此前，蘋果已透露部分Apple Intelligence功能將采取分級使用策略。例如，在重新設(shè)計(jì)的“圖像游樂場”應(yīng)用中，iCloud+訂閱用戶可獲得更高額度，快捷指令A(yù)pp新增的Cloud Pro模型也僅面向高級別iCloud+用戶開放。

在6月的WWDC26上，蘋果發(fā)布了基于Apple Intelligence架構(gòu)的新一代Siri AI系統(tǒng)，提升了語義理解和多任務(wù)執(zhí)行能力。新版Siri AI能夠跨應(yīng)用調(diào)用筆記、信息、電子郵件和照片中的個人數(shù)據(jù)。借助谷歌Gemini的幫助，Siri AI終于實(shí)現(xiàn)了兩年前承諾的功能，并展示了蘋果在技術(shù)整合方面的實(shí)力。