農(nóng)夫山泉超越康師傅成“飲品一哥” 無(wú)糖茶崛起助力。飲品行業(yè)的領(lǐng)頭羊位置發(fā)生了變化。根據(jù)農(nóng)夫山泉2025年的財(cái)報(bào)，其營(yíng)收達(dá)到525.53億元，超過了康師傅飲品業(yè)務(wù)的501.23億元，成為飲料行業(yè)的新龍頭。銷售份額的變化也證實(shí)了這一點(diǎn)。馬上贏的數(shù)據(jù)顯示，在即飲茶銷售份額中，農(nóng)夫山泉從2025年第一季度的23.7%增長(zhǎng)到2026年第一季度的31.1%，而同期康師傅則從27.4%下滑至26.8%。

這一變化背后，是以康師傅為代表的“有糖冰紅茶”時(shí)代似乎走向尾聲，而農(nóng)夫山泉卻將曾被認(rèn)為最難喝的東方樹葉打造成超級(jí)大單品。這標(biāo)志著無(wú)糖茶逐漸取代有糖飲料的趨勢(shì)。

2025年對(duì)農(nóng)夫山泉來(lái)說是業(yè)績(jī)回暖的關(guān)鍵一年。經(jīng)歷2024年的輿論危機(jī)后，包裝水業(yè)務(wù)重新錄得增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.3%至187.09億元。為了重回增長(zhǎng)，農(nóng)夫山泉采取了線上線下雙管齊下的策略。線下渠道提供促銷活動(dòng)，進(jìn)貨到一定數(shù)量可享受優(yōu)惠；線上渠道嚴(yán)格控制電商銷售占比，保持價(jià)格體系和經(jīng)銷商信心的穩(wěn)定。

茶飲料業(yè)務(wù)在農(nóng)夫山泉首次突破500億營(yíng)收門檻的過程中發(fā)揮了重要作用。2025年，茶飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收215.96億元，同比增長(zhǎng)29%，占比達(dá)到41%，增速和營(yíng)收占比均超過包裝水業(yè)務(wù)。這主要?dú)w功于東方樹葉的成功。十五年前東方樹葉上市時(shí)存在感較低，但農(nóng)夫山泉堅(jiān)持投入和推廣這款產(chǎn)品，如今終于享受到無(wú)糖飲料崛起的紅利。