“3G向4G的演進(jìn)，讓手機(jī)廠商們又一次站到了同一條起跑線上。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年市場(chǎng)容量接近3億元，4G給中國(guó)手機(jī)企業(yè)帶來(lái)了彎道超車的發(fā)展機(jī)會(huì)”，酷派總裁郭德英表示。
市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有12億手機(jī)用戶，每年更換手機(jī)的用戶在3億左右。隨著運(yùn)營(yíng)商4G資費(fèi)的不斷下調(diào)，大量用戶會(huì)更換為4G手機(jī)，這將加快市場(chǎng)格局的改變。近期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已加快4G手機(jī)研發(fā)和推出速度。一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“2014年手機(jī)業(yè)將迎來(lái)4G時(shí)代的新一輪洗牌，這對(duì)眾多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，不僅是挑戰(zhàn)也是前所未有的大機(jī)遇。”
酷派預(yù)計(jì)今年出貨4000萬(wàn)臺(tái)
1月4日，酷派內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》透露，酷派已將今年出貨量的目標(biāo)直指三星，計(jì)劃全球出貨6000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，其中包括4000萬(wàn)臺(tái)4G手機(jī)，2000萬(wàn)臺(tái)3G智能機(jī)。
“按此數(shù)量計(jì)算，酷派平均每天要至少賣(mài)出16.4萬(wàn)部手機(jī)，這足以顯露出酷派對(duì)市場(chǎng)的野心。”上述分析人士指出，“不過(guò)，酷派短期內(nèi)相對(duì)三星構(gòu)成實(shí)質(zhì)性沖擊的可能性不大，去年，三星智能手機(jī)的全球出貨量超過(guò)了1億臺(tái)”。
2013年，三星和蘋(píng)果在市場(chǎng)份額、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)方面仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但“中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在急起直追，而4G牌照的發(fā)放，更讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)看到了機(jī)會(huì)。不久前，酷派與中移動(dòng)聯(lián)合發(fā)布了移動(dòng)版大觀4、國(guó)內(nèi)首款千元4G 手機(jī)等三款4G新品，并與中移動(dòng)簽署了2014年合作意向書(shū)，拿下其首個(gè)手機(jī)采購(gòu)大單。截至目前，酷派已發(fā)布多達(dá)12款4G手機(jī)，數(shù)量位居國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商第一。
不過(guò)，對(duì)于“中華酷聯(lián)”而言，4G時(shí)代初期，在把目標(biāo)定位挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果的同時(shí)，首先需要穩(wěn)固的還是3G時(shí)代已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的低端市場(chǎng)。“酷派的4G發(fā)展計(jì)劃是，要做第一個(gè)千元4G手機(jī)供應(yīng)商，要做第一個(gè)千元五模十屏手機(jī)的供應(yīng)商，我們還要做第一個(gè)雙待4G手機(jī)的供應(yīng)商。我們有非常明確的目標(biāo)，就是要爭(zhēng)取這三個(gè)第一。” 酷派副總裁曾憲忠表示。
“中華酷聯(lián)”幡然醒悟
提起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，就不能不提到小米手機(jī)。2013年，酷派手機(jī)出貨量為4000萬(wàn)部，而小米手機(jī)的出貨量已達(dá)1870萬(wàn)臺(tái)，需要說(shuō)明的是，小米手機(jī)才僅僅誕生2年。
事實(shí)上，所有手機(jī)廠商都已經(jīng)注意到了小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，但是囿于原有線下渠道的尾大不掉，因此，在向小米手機(jī)學(xué)習(xí)時(shí)總是形似神不似。
不過(guò)，面對(duì)小米手機(jī)的咄咄逼人，“中華酷聯(lián)”權(quán)衡之后，決定采用一個(gè)相對(duì)“折中”的辦法——另起一攤。繼中興將推出電商渠道子品牌NUBIA (努比亞)，華為推出電商品牌“榮耀”，聯(lián)想推出VIBE高端產(chǎn)品線之后，“中華酷聯(lián)”中動(dòng)作最慢的酷派也下手了。1月8日，酷派正式推出用于電商渠道的子品牌“大神”。酷派常務(wù)副總裁李斌稱，與NUBIA有“大牛/小牛”，榮耀有“3X/3C”一樣，此次酷派大神也有“大神/大神F1”兩款產(chǎn)品，上打小米3，下打紅米，完全瞄準(zhǔn)小米的系列產(chǎn)品。“以前大家是患得患失，怕影響自己的線下渠道。目前來(lái)講，時(shí)機(jī)確實(shí)已經(jīng)到了，而且隨著4G牌照的發(fā)展，4G最大的變化就是上網(wǎng)快了，上網(wǎng)快了之后，獲取信息的速度也比以前快了，所以我們從廠家來(lái)講，必須建立廠家和消費(fèi)者的直接溝通渠道。以前患得患失，現(xiàn)在是必須得做了”。
面對(duì)“中華酷聯(lián)”的幡然醒悟，小米公司也迅速做出反應(yīng)，日前，雷軍宣布將紅米手機(jī)的售價(jià)從799元下調(diào)至699元。
“4G到來(lái)后，很多用戶將重新更換手機(jī)，市場(chǎng)格局將面臨著有史以來(lái)最大的一次洗牌機(jī)會(huì)，中華酷聯(lián)以及小米，既要外戰(zhàn)，也要內(nèi)戰(zhàn)，2014年的4G手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)開(kāi)年大戰(zhàn)”，上述分析人士預(yù)計(jì)。
