近日，香飄飄發布公告稱，董事會同意選舉蔣曉瑩為公司第五屆董事會副董事長。這標志著香飄飄在代際傳承上邁出關鍵一步。公告顯示，該議案尚待9月10日召開的2026年第一次臨時股東會審議，并以《關于修訂〈公司章程〉的議案》獲得通過為生效前提。

若順利履職，蔣曉瑩將正式進入公司核心決策層。公開資料顯示，蔣曉瑩是香飄飄實控人、董事長兼總經理蔣建琪的女兒，出生于1993年。她于2016年進入香飄飄歷練，先后擔任互聯網創新中心總經理、互聯網事業部總經理，并于2020年5月起擔任上市公司董事。作為“企二代”，近年來她一直擔任品牌創新中心總經理，主導公司電商渠道搭建及新媒體運營，操盤“Meco果茶”和“蘭芳園”絲襪奶茶等產品，是香飄飄推動即飲業務第二增長曲線的關鍵人物。

但從最新披露的半年報數據來看，上半年被寄予厚望的即飲業務營收同比下降2.11%，與整體營收增長23.31%形成鮮明對比。

蔣曉瑩還以“奶茶姐姐”身份在小紅書、抖音等平臺布局個人社交賬號，此舉與其主導的品牌年輕化戰略方向一致。在蔣曉瑩獲推副董事長之前，香飄飄曾嘗試管理層改革。2023年12月，創始人蔣建琪辭去總經理職務，但仍擔任董事長，由具有多領域管理經驗的楊冬云接任總經理。這是香飄飄成立以來首次更換總經理，且為外部空降，曾被外界解讀為公司推進“去家族化”管理轉型的信號。然而，2024年10月，楊冬云因“個人原因”辭去公司董事、總經理職務，辭職后不再擔任任何職務，蔣建琪隨即再度兼任總經理。從聘任到離職約10個月，職業經理人團隊的快速變動并未給公司治理和管理體系帶來實質性改變。