這個夏天，赴華旅游的熱度比氣溫更高。國家移民管理局數據顯示，今年上半年入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%。其中免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。

本地生活服務商家也受到旅游熱潮的帶動，部分商家的外國顧客占比甚至超過國內顧客。旅拍和美甲等服務成為不少游客的心頭好。海外社交媒體上，多個外國游客記錄自己體驗漢服旅拍的視頻播放量超過百萬。美團數據顯示，整個7月環比6月，“旅拍”關鍵詞搜索熱度增長近70%。

旅拍商家程七七在上海外灘和福州路各有一家門店。他提到，門店前年開業時以服務國內游客為主，當時外國游客占比僅為10%，如今客源結構發生了明顯變化。自去年下半年兩家門店的外國游客不斷增長，目前外灘店外國游客的訂單占比達到40%，福州路店外國游客的占比達到95%。收入結構也發生變化，單店月均訂單在200單左右，相較于前年單店月均300單的單量有所下滑，但整體收入保持不變。一方面客單價從過去的500-600元漲至900-1000元，因為外國游客更傾向于購買額外照片；另一方面單量減少后人工成本也相應減少，實現了“量少質優”的經營狀態，員工工作強度降低且收入增加。

程七七表示廣告成本也下降了，過去以國內游客為主要客群時，店鋪投入了不少廣告。而外國游客的增長屬于被動獲客，主要依靠口碑傳播。韓國明星李美珠和大量網紅都曾來店拍攝，形成持續的社交媒體曝光。多數外國游客通過社交媒體搜索關鍵詞例如“上海旗袍”找到店鋪，并添加店鋪微信進行預約。外國游客偏好自然、改良版的海派旗袍或清新風格的古裝。外灘店以旗袍為主，吸引的主要是韓國人；福州路店以古裝為主，吸引的是歐美游客。店員以英語為主，輔以翻譯軟件與外國游客交流。未來，程七七計劃繼續深耕國外市場，保持高品質、高客單價的模式，并準備在特定海外平臺投放廣告。