8月8日，市場(chǎng)傳出貴州茅臺(tái)線(xiàn)下自營(yíng)店銷(xiāo)售政策再度調(diào)整的消息：飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)上調(diào)至1753元/瓶，普通消費(fèi)者也可到店購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)天下午，記者以消費(fèi)者身份電話(huà)咨詢(xún)貴州茅臺(tái)上海自營(yíng)店，接線(xiàn)工作人員證實(shí)，53度500ml飛天茅臺(tái)零售價(jià)已從1719元/瓶上調(diào)至1753元/瓶，并開(kāi)始對(duì)散客開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，該工作人員表示，目前門(mén)店處于補(bǔ)貨狀態(tài)，散客暫時(shí)無(wú)法成交。

此次調(diào)價(jià)不僅限于飛天茅臺(tái)，五星茅臺(tái)、馬年生肖酒（經(jīng)典版）、精品茅臺(tái)等產(chǎn)品在自營(yíng)店售價(jià)也同步上調(diào)，分別調(diào)整至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。值得注意的是，本次調(diào)整后，貴州茅臺(tái)線(xiàn)下自營(yíng)店的飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)已明顯高于i茅臺(tái)平臺(tái)1639元/瓶的官方售價(jià)，價(jià)差進(jìn)一步拉大。

今年，茅臺(tái)自營(yíng)零售體系的價(jià)格調(diào)整路徑明顯提速。2026年初，全國(guó)42家茅臺(tái)自營(yíng)門(mén)店一度放寬政策，前一年納稅額達(dá)100萬(wàn)元的民營(yíng)企業(yè)客戶(hù)可就近向所在省區(qū)自營(yíng)門(mén)店以1499元/瓶申購(gòu)飛天茅臺(tái)酒，且不再搭售其他產(chǎn)品，無(wú)需返瓶，唯一硬性財(cái)務(wù)門(mén)檻即為納稅額，同時(shí)明確酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)企業(yè)不得申請(qǐng)。

4月中旬，伴隨市場(chǎng)批價(jià)回升，貴州茅臺(tái)年內(nèi)首次上調(diào)自營(yíng)零售價(jià)，飛天茅臺(tái)i茅臺(tái)平臺(tái)零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整至1539元/瓶，銷(xiāo)售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整至1269元/瓶。這是自2018年以來(lái)公司首次調(diào)整飛天茅臺(tái)自營(yíng)零售價(jià)——此前該產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)最近一次調(diào)整發(fā)生在2023年11月，從969元/瓶上調(diào)約20%至1169元/瓶，但當(dāng)時(shí)自營(yíng)零售價(jià)并未同步變動(dòng)。