近日，最高法公布了直播帶貨商業(yè)詆毀的典型案例。2024年7月，東方甄選主播在直播銷售白酒時(shí)對江小白發(fā)表了誤導(dǎo)性負(fù)面評價(jià)。江小白因此起訴東方甄選，稱其故意貶低競爭對手。一審判決東方甄選賠償江小白經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)30萬元，雙方均未提出上訴。

律師指出，直播帶貨是一種經(jīng)營行為，主播在評價(jià)競品時(shí)需謹(jǐn)慎。即使部分言論看似真實(shí)，但如果存在片面解讀、誤導(dǎo)消費(fèi)者或貶低競品的情況，即構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的商業(yè)詆毀行為。平臺(tái)主體在這種情況下需承擔(dān)賠償責(zé)任。商家如果遭遇詆毀，可以通過保存錄屏、截圖等證據(jù)來投訴或起訴索賠。