繼歌手黃子韜之后，董宇輝也即將加入衛生巾賽道。8月10日，董宇輝在直播中透露多個與輝同行定制品的生產進度。他表示，收到不少消費者反饋，有女性衛生用品需求，相關定制品已在跟進中，預計10月上架。

觀察者網注意到，8月5日在與輝同行一款定制黑豆減鹽醬油的視頻評論區，有網友留言希望有定制衛生巾。同日，與輝同行官方回復稱正在安排。董宇輝在直播時介紹，公司對于女性衛生用品從去年年底開始準備，之所以還未推出，是因為等待新國標，并且中間有很多環節需要檢測，所以需要較長時間打磨。

2025年央視3·15晚會曝光了衛生巾行業亂象，包括翻新衛生巾流入市場、殘次品重新包裝等問題，引發公眾對女性衛生用品安全性的廣泛關注。報道稱，位于濟寧市梁山縣的“梁山希希紙制品有限公司”銷售劣質衛生巾和嬰兒紙尿褲，數量巨大。公司負責人劉總稱，企業主要業務是廢品回收，即從生產廠家購買不要的殘次品、下腳料等生產垃圾。但調查發現，有采購商前來采購好之、米菲、Babycare等品牌的嬰兒紙尿褲，以及“二等品”的自由點品牌女性安睡褲。

同年5月，黃子韜的“朵薇”品牌衛生巾正式上線發售。黃子韜今年5月中旬曾公開表示，一年來，朵薇品牌累計GMV突破7億元，銷售超9億片。去年6月中旬，有消費者發帖稱使用“朵薇”品牌衛生巾時發現黑色異物。之后朵薇官方旗艦店發布聲明稱“黑點”是因為無紡布生產過程中部分突出纖維受熱碳化，極小概率出現黑點或黑色絲狀物，并非有害物質，可以放心使用。此外，朵薇官方還回應了箱體破損和“滴膠”問題的客訴。關于箱體破損問題，朵薇官方表示此類問題通常發生于快遞運輸過程中，已將紙箱箱體進行升級并增加采購工字封箱機，以減少類似情況。關于“滴膠”問題，朵薇官方稱“滴膠”為機器運行過程中出現，一般僅存在于產品包裝外側，并不影響產品的使用。

在黃子韜之后，東方甄選也入局了衛生巾賽道。去年6月9日，東方甄選宣布其首款自營衛生巾正式投產，并于同年6月16日在東方甄選App開售。數據顯示，首款自營衛生巾2天售罄18萬單。一個多月后，東方甄選App又上線了第2款衛生巾新品“輕薄速吸衛生巾”，新品明確執行去年7月1日正式實施的衛生巾“新國標”。

據中國造紙協會、生活用紙專業委員會統計，2024年我國女性衛生用品市場規模達到867.1億元，較2023年增長23.3%。2018-2024年期間，該行業的復合年增長率為7.46%。