8月5日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布2026年上半年智能手機(jī)市場報(bào)告。報(bào)告顯示，批發(fā)價(jià)600美元及以上的高端機(jī)型銷量同比上漲5%，占整體手機(jī)市場銷量的29%，較2025年上半年的25%提升了4個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。蘋果和三星合計(jì)占據(jù)84%的高端市場份額，而OPPO、vivo在高端業(yè)務(wù)方面迎來高速增長，華為和小米也在本土高端市場持續(xù)突圍。

報(bào)告將批發(fā)均價(jià)600美元以上的手機(jī)定義為高端智能手機(jī)。2026年AI服務(wù)器搶占存儲產(chǎn)能，導(dǎo)致閃存價(jià)格上漲，擠壓了中低端市場的利潤空間，需求隨之疲軟。高端旗艦憑借高毛利消化成本壓力，中端機(jī)型漲價(jià)后與折扣旗艦的價(jià)格差距縮小，吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)向高端機(jī)型。全球換機(jī)周期延長至3-4年，消費(fèi)者更加重視長期使用價(jià)值，加上品牌推出換新和回購政策降低購機(jī)門檻，這些因素共同推動手機(jī)行業(yè)加速向高端化轉(zhuǎn)型。

從細(xì)分份額與增長數(shù)據(jù)來看，全球高端市場形成了蘋果、三星雙寡頭加國產(chǎn)安卓高速追趕的格局。蘋果獨(dú)占高端市場65%的份額，上半年銷量同比增長9%，穩(wěn)居絕對龍頭。其增長主要來自iPhone 17系列，基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)版市場需求保持穩(wěn)定，完善的軟硬件生態(tài)、超長系統(tǒng)更新周期和高二手保值率使其在歐美發(fā)達(dá)市場具備不可替代的品牌壁壘。三星占據(jù)18%的高端市場份額，同比增長3%。盡管Galaxy S26系列發(fā)布時(shí)間偏晚，但憑借行業(yè)首創(chuàng)隱私顯示屏形成差異化賣點(diǎn)，其中S26 Ultra高配版本貢獻(xiàn)了系列過半銷量，在海外高端安卓市場牢牢守住基本盤。蘋果和三星合計(jì)占據(jù)84%的高端市場份額，較2025年上半年的82%再度提升，進(jìn)一步鞏固了雙寡頭優(yōu)勢。