AI短劇《被裁掉的女孩》在抖音上播放量突破2.2億，第一季最高點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，成為當(dāng)下AI和內(nèi)娛的熱門(mén)話題。這部劇不僅讓AI劇擺脫了“空有噱頭難以破圈”的困境，還捧紅了一位“AI明星”——女主方桃子。運(yùn)營(yíng)不到一個(gè)月，方桃子個(gè)人賬號(hào)粉絲接近40萬(wàn)，每條視頻點(diǎn)贊數(shù)均過(guò)萬(wàn)。她甚至像真人一樣給助理開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，記錄工作日常，名為“小助理米米”的賬號(hào)如今粉絲近2萬(wàn)，共獲贊57.2萬(wàn)。劇中另一位角色周以衡的社交賬號(hào)也有13萬(wàn)左右粉絲，兩人組成的CP“桃之以衡”曾登上微博熱搜。

有人稱(chēng)方桃子為“真正的內(nèi)娛紫微星”，她的出現(xiàn)引發(fā)了內(nèi)娛界的恐慌和焦慮。盡管之前認(rèn)為AI無(wú)法取代真人演員的地位，但現(xiàn)在看來(lái)這種優(yōu)勢(shì)似乎正在消失。不過(guò)，事實(shí)可能并沒(méi)有那么悲觀。

近期影視行業(yè)面臨一系列震蕩，點(diǎn)映、提檔、撤檔成為暑期檔電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。一些電影通過(guò)口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)了票房提升，但更多是片方發(fā)現(xiàn)回天乏力后選擇撤檔。劇集市場(chǎng)則與“裸播”緊密相連，今年暑期檔平臺(tái)釋出大量頭部庫(kù)存，但未能獲得品牌方的持續(xù)支持。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是古偶劇還是現(xiàn)實(shí)題材劇，在播出中后期都遭遇了“階段性無(wú)廣”。綜藝市場(chǎng)同樣不樂(lè)觀，品牌贊助情況不佳，綜藝節(jié)目投放看似熱鬧，實(shí)則總金額下降，小體量節(jié)目裸播已成為常態(tài)。

與此同時(shí)，AI生成內(nèi)容發(fā)展迅速，這讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)影視行業(yè)的困境是否由AI引起。但實(shí)際上，品牌對(duì)于AI的態(tài)度并非全面擁抱。影視行業(yè)確實(shí)正經(jīng)歷調(diào)整，但這與AI的出現(xiàn)有一定關(guān)聯(lián)，而非簡(jiǎn)單的替代關(guān)系。品牌和平臺(tái)對(duì)未來(lái)發(fā)展方向持觀望態(tài)度，不愿輕易投入。